在信息、产品和服务都极大丰富的今天，企业家们都明白一个道理，就是要将商品成功地推销给消费者不是一件容易的事，这需要品牌化的营销手段的支持。营销活动并不局限于消费者市场，同时也存在于企业市场。在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销，也就是B2B品牌营销，其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛，存在诸多因素来影响我们的销售与推广，所以整个营销会变得更为复杂。        从纵向来看，我国的B2B品牌营销处在以传统的营销理念、手段为主，新兴的营销方式

品牌公关营销成功案例——杭州G20峰会，分为策略篇、撰稿篇、媒体篇、总结篇和后续品牌故事，以纪实方式剥丝抽茧，为您解析“品牌策略+事件营销”新品牌公关营销的操作方式与方法，抛砖引玉。 2016中国杭州G20峰会 　　2016中国杭州G20峰会是指2016年9月4日-5日在中国杭州召开的G20峰会，20国集团是一个国际经济合作论坛，于1999年9月25日由八国集团（G8）的财长在华盛顿宣布成立，属于布雷顿森林体系框架内非正式对话的一种机制，由原八国集团及其余12个重要经济体组成。 G20峰会旨在推动发达国家和新兴市场国家之间..

品牌诉求又叫品牌广告语，即通过简短的一句话，把品牌个性和灵魂描述出来，并且通俗易懂、容易传播与推广。品牌诉求传递品牌的核心概念，是品牌定位的立足点，品牌诉求是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值，是一种营销思想，它表现出了品牌一贯立场，也是一种文化，它透析着一种品牌的精神内涵。 品牌传播的逻辑 毋庸置疑，品牌诉求是为品牌营销传播与推广，立下秩序，达到“先胜而后战”的功效。因为品牌的传播与推广，其目的是在目标受众大脑里烙下深刻印记，而唯有差异化才能让受众形成的强烈的品牌认知，进而记忆犹新。

劈开表象找真相，从观察走向洞察 观察是狼每次行动前必做的功课。观察，决定了营销的方向，决定了品牌能在什么方向上发力，就好像狼在捕杀猎物前，经常会潜伏着，花上数小时观察猎物，确认能有40%以上的成功率后，才会奋力一击，因为狼作为地球上奔跑速度最快的动物，每次捕杀的过程都将消耗极大的体力和能量，倘若一次不成功，可能一天都无法恢复体力，进行下一次的猎杀活动，倘若连续追猎5次不成功或猎物被抢走，就有可能会被饿死。因此，狼在发力前，必然先要“观察”，然后才决定自己一天的能量投资在哪些猎物上，能获得较高的

品牌观察社 2017-06-08 发文     然而，如何打造品牌，是中国80%以上的B2B企业所面临的问题。如何有效、快速的塑造品牌，更是B2B企业的最大痛点。本文访问了中国B2B企业品牌塑造第一人刘述文先生为B2B企业的品牌塑造开悟解惑，刘先生现为中国首家B2B企业品牌推广公司——深圳行之有效品牌咨询机构CEO，在品牌建设咨询领域有十多年的实战经历，曾在国际4A广告服务过德国道依茨品牌、华为通信等知名企业，目前服务海能达通信、迈瑞医疗等知名B2B企业。 第一、理解品牌的核心生意 第二、品牌形象是塑造品牌的关键 ..

老张是一家上市公司的市场总监，向笔者咨询公司的品牌建设，沟通中发现老张对品牌有一定专业素养，可是对品牌，尤其是做品牌还是理解的不深，或许很多企业的市场部、品牌部负责人都存在这方面的问题。万事开头难，品牌也如此，要想做品牌，认识和理解“品牌认知”是起开品牌建设密码的钥匙，你是什么不重要，重要的是消费者（客户）认为你是什么才重要，而让消费者或顾客知道你是什么，就需要解决“品牌认知”。 品牌认知是认知信息或刺激因素的基础，由品牌意识和品牌形象两部分组成。毋庸置疑，除非消费者好潜在消费者首先对某个..

在传播媒体碎片化的互联网时代，创意好有爆炸力的内容需要“真材实料”，很多从业多年的创意老司机、撰稿记者等，都很难创作出关注度或阅读量１０万＋的内容，当然像咪蒙、罗辑思维的关注度和阅读量如此高的微信毕竟是少数。内容创意如何才能在内容海洋出位，像鸦片一样让受众欲罢不能？ 其实，吸引受众或更多受众关注的内容是有章可循的，在内容创意中，基于目标受众的传播心理学，无论是创意概念，还是用既有的概念，只要遵循以下三大内容吸引力法则，精通三个内容创意方法，内容阅读要达到１０万＋不是难事。 先谈谈三大内容..

著名的西班牙作家塞万提斯，曾言：“美名胜过财富”，此处的美名就是知名度。自古江湖有扬名立万、闻名遐迩之说，在品牌的江湖知名度着实举足轻重，打造品牌知名度就是要让顾客认得出品牌、想得起品牌，然而如何打造品牌知名度让很多老板、管理者迷茫，因为常理之下大家认为打开品牌知名度就是做广告，而广告的费用水涨船高，不见得有效。 其实，打造品牌知名度主要包括两个方面的任务：一是取得品牌身份，二是将品牌与某类产品联系起来。对于新品牌，两项任务缺一不可。不过，在某些情况下，如果其中一项任务已经实现，那么工作安..

有些人的独特而超常的写作技巧是与生俱来的。像海明威这样的文豪老司机是绝对不用学习什么有效写作的原则的。但是我们中间很少有人会有如此的天分。大部分人为了掌握写作技巧需要努力地学习、实践并且勤奋地工作――可是没有得当方法，必然会事倍功半。 与之相关的事半功倍的有效写作技巧是可以学到的。哪怕是新手上路，也可以通过实践以下几个基本的原则来学会如何有效地写作。 一、好想法需要包装 在一份文件中，句子的长度通常被认为是影响文章能否清楚表达的关键因素。很多可读性的计算公式把句子的长短作为衡量的基础。