标识符号创意 标识是品牌理念的象征，是品牌符号的核心。好的标识设计就是超级视觉符号，自带流量。视觉符号关键在于高度简练，其目的是好记，标识就是要塑造一个高度简练的符号，进而在消费者心智中产生清晰鲜明、独特的大脑画面，画面越鲜活，就越容易想起来，顾客选择该品牌产品的可能性就越大。 前面已经讲了，符号创意的核心是将购买理由嫁接文化原力，成为超级符号。那么，标识的符号创意中，该如何嫁接文化原力进行符号创意设计呢？刘述文这厮建议分两步走： 第一步、先找出所代表该品牌的品类属性。 标识成为高..

第三章、找到文化原力，创意购买指令 第二节、嫁接文化原力，创意购买指令 4、图形符号创意方法 符号创意的方法：同构创意与元素的替代 在营销传播这个行业里，客户给策划师、创意人员付钱是为了让他们创造出具有感染力的形象和符号，以吸引消费者购买。 符号的意义在于，把你品牌的购买理由嫁接文化原力（文化主体意识），并形成购买指令。刘述文这厮与你一起来讨论一下符号创意的方法。 第一个图形符号创意的方法是“同构创意” 著名广告大师比尔·伯恩巴克所说，“说服不是一门科学，而是一门艺术..

深圳品牌策划/深圳营销策划/深圳品牌策划/深圳品牌营销策划 第三章、找到文化原力，创意购买指令 第二节、嫁接文化原力，创意购买指令 3、购买指令——感官符号 要谈购买指令，我们先来了解品牌与购买指令的内心关系。 美国市场营销协会这样定义品牌：“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是他们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。” 刘述文这厮这样理解品牌：一个伟大的品牌的精神归宿，是成就一个伟大的符号系统

第二节、嫁接文化原力，创意购买指令 品牌营销是一场在消费者心中建立心智争夺的传播运动，在这场攻心的运动中，广告口号是担纲排头兵的作用，煽动营销传播的势能与方向。 一个强大的口号能够将所有的力量集中于一个核心购买理由、或者一种情绪。广告创意主题由文字构建而成，广告口号是传播的一种基本工具。 当信息泛滥，人们被迫对信息进行简化归类，运用经验性的常识来作判断，把与已有认知不符的信息统统滤掉。同时，人的行为是遵循惯性的，人喜欢趋从于以往的常识、经验而来判断当下的选择，时间累积的经验将直接指导我..

传播学派中，符号互动者认为：“人类需要社会刺激和抽象化的符号系统以唤醒人类特有的观念性的思考过程”。语言就是唤醒人类思考的符号。 语言是激活心智的软体。亚里士多德说：“语言是思想的符号，文字是语言的符号，思维体系和文化建构基于文字符号”。营销的本质是让消费者迅速做购买决策，语言符号是激活左脑的理性购买指令。 词语是触发器，它能触发埋藏在人们头脑里的意义。语言是大脑的通路，你用概念操纵词语时，选择了正确的词语，就能影响思维过程本身。作为左脑是“用词语思考”而不是通过抽象思维来思考的证据，例..

第三章、找到文化原力，创意购买指令 “创新并不是创造全新的事物，而是把不同的事物关联起来，合成新事物。” ——乔布斯 在营销传播中，消费者被说服的更多是情绪，并非是理性数据，这就需要我们的创意营造一种情绪、感觉。我们以产品的功效为依据，从文化意识形态中去寻找原力要素，唤醒文化原力，找到与消费者潜意识里共鸣的情绪、感觉，从存在于消费者大脑的认知中的“旧元素”中找到“新组合”，将其创意为购买指令，例如符号指令、故事指令。当某个品牌成为人人都看得懂的符号、标志等购买指令，就可以成为消费者的灯

第一节文化原力来自哪里？ 2、文化原力包括哪些？ 在人类文化长河之中，无论是烟、酒、茶、咖啡，还是时尚潮品，都离不开人类所依附的意识形态（文化主体意识）。 文化是建构在物质基础上，产品做到主流范畴的标准之后，再做文化的区隔，会更好文化表述也是身份认同的关键，是关于归属感、认同感以及身份地位的最基本的素材。无论文化，观念还是商品都是按模仿律进行的，大规模生产时代远去，消费开始由模仿律与时尚规则主导，商品从小众到流行的过程也是文化概念普及的过程，这些文化概念都建立在意识形态里。 意识形..

【特色餐饮策划】 餐饮策划/餐饮品牌策划/餐饮营销策划/餐饮营销创意 ///背景/// 北京香木香羊餐饮管理有限公司是经营烤羊、烤兔、烤鸡、羊脑汤、八宝茶为主营业务的餐饮企业，面对众多的餐饮竞争者，如何进行营销规划，提升单店销售额，通过打造品牌，塑造高端品牌形象，是刘述文这厮的策划方案所要解决的问题。 ///壹/// 战略品牌营销的策略思想 德国军事理论家克劳塞维茨指出，“战略最重要而又最简单的准则就是集中兵力。”以便“能够在决定性的地点保持兵力和物质条件上的优势。”这一原则在管理学之战略

第三章、找到文化原力，创意购买指令 “文化表述由意识形态，神话和文化密码构成。意识形态是一种观念，与直白的销售主张不同，是通过文化表述的各个层次，使消费者得以体验。神话是有教育意义的故事，他透露出意识形态。所有的大众文化表述，无论电影，零售店招贴，还是包装图文设计，都依赖于其意义早已在文化中被历史性地确立下来的那些元素。” ——《文化战略》书中谈到 文化原力作为意识形态的表达方式，是营销传播中购买指令的密码，它为品牌营销提供了一个重要的沟通路径，是接通消费者的导火索。人类千百年来积累而