视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多消费者来购买商品。 因此，视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解： 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 第一、一切视觉设计都是符号的编码和解码 信息加工理论认为，记忆过程就是对输入信息的编码、存储和提

品牌是产品的牌子，存在于消费者的头脑中，它是一种根植于现实中的感知实体，但是反映的是消费者的感知和偏好。这些消费者的感知和偏好无形之中就支持了品牌价值——品牌溢价。要弄清楚品牌溢价，先了解产品的品牌化。品牌化是赋予产品与消费者感知和偏好的过程，品牌战略其本质就是创建产品之间的差异。营销者需要通过赋予名称以及其他识别元素教会消费者产品是“谁”。他是干什么的？消费者为什么在乎他？ 品牌化是创建一种心理结构，帮助消费者组织有关产品和服务知识，在某种程度上明确他们的决策，为产品附加了情感和信任，有了情感

2.2 B2C品牌如何做价值表达？ 孙子是有名的战略家、军事家，每谈到战争的战略上，孙子皆云：“攻心为上，攻城为下”。品牌营销何尝不是品牌主之间无休止的战争，只不过这个是没有硝烟的软战争。在这场攻心的战场中，价值表达是成为这次战争的关键爆破点，不仅可击中消费者的痛点，还可发动消费者选购该品牌的行动。 品牌口号：品牌最为核心的价值表达 品牌的价值表达也有自身的结构逻辑，包括品牌定位、品牌口号、品牌个性和品牌核心买点， 关于品牌定位，艾里斯和特劳特先生出版过书籍，在此不做赘述； 品牌个性，旨在

产品的存在始于解决市场需求，企业的存在正是解决市场需求背后的组织，德鲁克说：企业是社会的器官。企业最深的本质，任何企业得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的需要，实现了某种特殊的社会目的。每一个社会问题都是一个商业机会。如果要做大生意，就去解决更大的问题，甚至是社会问题。 在传统的市场竞争业态下，产品创新的常规逻辑是，先有产品，再有市场。即：企业按照传统的4P营销模式，以产品是核心，研发产品、制造产品，进而再考虑如何销售。 举个例子民以食为天，谈到吃首先就离不开主食，主食里有面条、米..

在新经济新商业时期，企业界、工商管理界对营销的认识发生着微妙的变化，关于营销的新概念也层出不群，今天私域流量，明天短视频，后天直播带货，不少营销人惊呼“领导大人，时代变了”，变得扑朔迷离、变得计划赶不上变化。 在这样的情况下，营销管理者与市场人员似乎也越来越累了，一个善于拥抱“变化”的营销人可能会根据市场趋势今天做私域流量池，明天做直播带货，后天做短视频，在忙忙碌碌中惶惶不可终日，害怕自己错过了什么。 这个现象并不夸张，刘述文这厮接触到的很多甲方就是这么想的，也是这么做的，他们常常为市..

    随着这几年市场经济的发展，很多农牧产品经过包装推向了市场，同时也得到了广大消费者的认可，但深圳品牌设计公司发现，越来越多的产品包装设计逐渐的回归本源了。为什么这么说呢？以前的农牧产品包装设计可以说是一片空白，没有设计一说。深圳品牌设计通过近几年的情形来看，很多这方面的产品包装设计逐渐的回归本源，但设计感的形式越来越强，简单明了，看了不会让人烦。          如果大家关注过或者仔细对比过的话就会发现，很多产品在包装设计上面越来越融入自身特点，因为每个产品都有自己

“知彼知己者，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必殆。” ——孙子兵法 这段话告诉我们，作战之前要做好调查，做到知己知彼。侦察是行军打仗的重要部分，所谓知彼知己者，才能百战不殆。同样在品牌营销策划中，市场调研相当于作战的侦察，是策划不可分割的一部分。市场调研的专业深度决定策划方案的思维高度，无论你是策划高手，还是策划新兵，都必须走进消费者的生活片段，“从群众中来，到群众中去”，踏踏实实地做好市场调研！紧密地围绕着消费者来经营我们的品牌，他们的需求、动机、态度、文化背景等..

本次培训课程包括《一次搞懂品牌营销与品牌资产管理》、《品牌规划与传播》、《如何创作感染力文案》、《玩转短视频运营》四门课程。 品牌五星哥讲课 主讲《如何创作感染力文案》的颜莞臻老师从文案思路入手，分享了创作文案的各种经验，在讲课时用了大量文案修改前后的对比，通过提问互动等方式，让现场的小伙伴实实在在活学活用。 颜莞臻老师讲课 通过为其一天的品牌课程分享，瀚蓝环境的小伙伴对品牌营销、品牌资产管理、品牌规划、品..

3、“五步”建构整合营销传播蓝图 营销传播的行动本质在于“鼓动尝试”，通过参与、体验、互动，使他们不知不觉地“尝试”选择你的品牌。整合营销传播要做的就是最大化鼓动消费者尝试。 以营销目标导向出发，我们要计算一下这次传播行动的花费与预期目标，是以大型的活动营销开始，还是传统广告宣传，还是用新媒体，还是利用多媒体组合，即使我们的计划是将很多种媒体进行整合营销传播，也要考虑到购买刺激的策略组合先后秩序和排兵布阵的组合打法。 除了考虑信息整合（内容）、媒介整合、活动整合，我们还需要思考怎么样才..