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观点
视觉设计的目的是什么?视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为,让消费者认为这个商品是他所需要的,并且让他来购买这个商品,同时,让他将商品信息转述给别的消费者,让更多消费者来购买商品。 因此,视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解: 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 第一、一切视觉设计都是符号的编码和解码 信息加工理论认为,记忆过程就是对输入信息的编码、存储和提
More 2023-03-31
品牌是产品的牌子,存在于消费者的头脑中,它是一种根植于现实中的感知实体,但是反映的是消费者的感知和偏好。这些消费者的感知和偏好无形之中就支持了品牌价值——品牌溢价。要弄清楚品牌溢价,先了解产品的品牌化。品牌化是赋予产品与消费者感知和偏好的过程,品牌战略其本质就是创建产品之间的差异。营销者需要通过赋予名称以及其他识别元素教会消费者产品是“谁”。他是干什么的?消费者为什么在乎他? 品牌化是创建一种心理结构,帮助消费者组织有关产品和服务知识,在某种程度上明确他们的决策,为产品附加了情感和信任,有了情感
More 2023-02-20
2.2 B2C品牌如何做价值表达? 孙子是有名的战略家、军事家,每谈到战争的战略上,孙子皆云:“攻心为上,攻城为下”。品牌营销何尝不是品牌主之间无休止的战争,只不过这个是没有硝烟的软战争。在这场攻心的战场中,价值表达是成为这次战争的关键爆破点,不仅可击中消费者的痛点,还可发动消费者选购该品牌的行动。 品牌口号:品牌最为核心的价值表达 品牌的价值表达也有自身的结构逻辑,包括品牌定位、品牌口号、品牌个性和品牌核心买点, 关于品牌定位,艾里斯和特劳特先生出版过书籍,在此不做赘述; 品牌个性,旨在
More 2022-03-24
产品的存在始于解决市场需求,企业的存在正是解决市场需求背后的组织,德鲁克说:企业是社会的器官。企业最深的本质,任何企业得以生存,都是因为它满足了社会某一方面的需要,实现了某种特殊的社会目的。每一个社会问题都是一个商业机会。如果要做大生意,就去解决更大的问题,甚至是社会问题。 在传统的市场竞争业态下,产品创新的常规逻辑是,先有产品,再有市场。即:企业按照传统的4P营销模式,以产品是核心,研发产品、制造产品,进而再考虑如何销售。 举个例子民以食为天,谈到吃首先就离不开主食,主食里有面条、米..
More 2021-09-27
在新经济新商业时期,企业界、工商管理界对营销的认识发生着微妙的变化,关于营销的新概念也层出不群,今天私域流量,明天短视频,后天直播带货,不少营销人惊呼“领导大人,时代变了”,变得扑朔迷离、变得计划赶不上变化。 在这样的情况下,营销管理者与市场人员似乎也越来越累了,一个善于拥抱“变化”的营销人可能会根据市场趋势今天做私域流量池,明天做直播带货,后天做短视频,在忙忙碌碌中惶惶不可终日,害怕自己错过了什么。 这个现象并不夸张,刘述文这厮接触到的很多甲方就是这么想的,也是这么做的,他们常常为市..
More 2021-08-03
随着这几年市场经济的发展,很多农牧产品经过包装推向了市场,同时也得到了广大消费者的认可,但深圳品牌设计公司发现,越来越多的产品包装设计逐渐的回归本源了。为什么这么说呢?以前的农牧产品包装设计可以说是一片空白,没有设计一说。深圳品牌设计通过近几年的情形来看,很多这方面的产品包装设计逐渐的回归本源,但设计感的形式越来越强,简单明了,看了不会让人烦。 如果大家关注过或者仔细对比过的话就会发现,很多产品在包装设计上面越来越融入自身特点,因为每个产品都有自己
More 2021-04-27
“知彼知己者,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼不知己,每战必殆。” ——孙子兵法 这段话告诉我们,作战之前要做好调查,做到知己知彼。侦察是行军打仗的重要部分,所谓知彼知己者,才能百战不殆。同样在品牌营销策划中,市场调研相当于作战的侦察,是策划不可分割的一部分。市场调研的专业深度决定策划方案的思维高度,无论你是策划高手,还是策划新兵,都必须走进消费者的生活片段,“从群众中来,到群众中去”,踏踏实实地做好市场调研!紧密地围绕着消费者来经营我们的品牌,他们的需求、动机、态度、文化背景等..
More 2021-03-23
本次培训课程包括《一次搞懂品牌营销与品牌资产管理》、《品牌规划与传播》、《如何创作感染力文案》、《玩转短视频运营》四门课程。 品牌五星哥讲课 主讲《如何创作感染力文案》的颜莞臻老师从文案思路入手,分享了创作文案的各种经验,在讲课时用了大量文案修改前后的对比,通过提问互动等方式,让现场的小伙伴实实在在活学活用。 颜莞臻老师讲课 通过为其一天的品牌课程分享,瀚蓝环境的小伙伴对品牌营销、品牌资产管理、品牌规划、品..
More 2021-01-11
3、“五步”建构整合营销传播蓝图 营销传播的行动本质在于“鼓动尝试”,通过参与、体验、互动,使他们不知不觉地“尝试”选择你的品牌。整合营销传播要做的就是最大化鼓动消费者尝试。 以营销目标导向出发,我们要计算一下这次传播行动的花费与预期目标,是以大型的活动营销开始,还是传统广告宣传,还是用新媒体,还是利用多媒体组合,即使我们的计划是将很多种媒体进行整合营销传播,也要考虑到购买刺激的策略组合先后秩序和排兵布阵的组合打法。 除了考虑信息整合(内容)、媒介整合、活动整合,我们还需要思考怎么样才..
More 2020-11-23
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